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《新媒体革命2.0:算法时代的媒介、公关与传播》你们都不是好的自媒体平台

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揭竿而起、啸聚山林,自媒体人的创作热潮,让许多资讯聚合平台看到了“招安”的机会。

截至2017年5月底,国内已经有搜狐、微信、百度、腾讯QQ、界面新闻、今日头条、网易、UC、淘宝等多个平台开通了自媒体账号服务,有的还砸下“重金”提供流量分配、广告分成、补贴和其他扶持计划。

这在自媒体人圈子里的确引发了一轮不小的骚动,似乎要像宋江一样“纳头便拜”了。我想以后你们可以在名片上印着:享受×平台津贴的中青年自媒体人。

但这只是几个平台之间的低水平同质竞争罢了。

当下的自媒体平台说白了是在廉价圈占内容生产水源,但并不是在圈人。前搜狐 IT 副主编潘越飞当年就提出“活死人”的概念——只有内容发布在平台上,但创作者和读者通过该平台并不互动,当然也没有粘性。最恶劣的情形就是发明一个简易工具,能够一键发布到各大平台上。“只有人在平台上生产内容、消费内容,产生爱恨情仇,扮演生旦净末丑,才是一个有人气的媒体平台。会出现‘活死人’的事,全是因为一种虚妄:媒体人虚妄得以为内容为王。”潘越飞说。

如果人不在,所谓自媒体平台不是自媒体人的平台,而只是自媒体内容平台。

那么,到底如何搭建一个良性的自媒体内容生产和分发平台?

我们从如下几个基本点判断出发来讨论:

(1)是否能激发出更多新的内容创作者的涌现?(用户)

(2)是否能让优秀的真正高质量的内容冒出?(分发)

(3)是否能让自媒体人有尊严地获得创作回报?(机制)

(4)是否能让自媒体人将之作为创业的最低成本的起点?(孵化)

自媒体可理解为“自出版”的一种。在美国和欧洲,均有类似的自出版平台,作者提交书稿,可与读者互动,还有编辑介入。在中国,博客时代之后的移动端自媒体平台之起始,不得不提潘越飞在任时的搜狐IT 自媒体平台,就像超级女声一样,冒出一批今天仍活跃在人间的自媒体人。那时节,搜狐就已经开始与一批自媒体号进行广告分成尝试和项目合作,也组织线下的“无穷俱乐部”,或者带着自媒体团去“考察”企业。

时光荏苒,估计江湖已不闻搜狐自媒体那段启蒙往事了吧。

而后百度百家横空出世,微信开启订阅号,及至今天,头条号、界面自媒体、企鹅号、UC订阅号……抢人大战如火如荼,可基本上是同一批面孔来来去去,提供的诱惑无非是流量分配、广告分成、现金补贴。其实无非是为了充实自己的客户端的内容量罢了。

我们来想象一下,一个最酷的自媒体平台,应该是什么样子的。

第一,其用户机制,应该能让更多新的内容创作者涌现。

第二,依赖流量分配想让高质量内容冒出并不合理。这需要依据新的算法,以人群推荐的信息前置法而非页面头条式的编辑推荐。

第三,补贴和广告分成并不能让内容创作者获得有尊严的回报,那只是传统媒体都熟悉的稿费和流量广告模式。真正的有尊严是创作完全与金钱无关,即读者回报创作者的方式一定不是打赏那么直接。

第四,因为当下的自媒体平台只掠夺内容,提供的回报方式只是补贴和广告,所以,所谓自媒体创业和古典媒体时期创办一本自任主编的杂志无异,仍然是连接不到读者,形成不了社群,很难探索其他商业变现方式。补贴和打赏养活不了自己,一旦创作更新枯竭,迅即被平台和读者忘却。

好的平台,一定是能够让有志于内容创业的人在此进行最小成本的实验,并找到第一批种子用户。

也因为,当下的自媒体人还没有跳出下列意识陷阱:

一、垃圾流量没意义。不久我们就会意识到,阅读数、点赞数都是浮云。

二、广告模式一定不能持久。包括企业公关赞助费。

三、纯口水的快评只是逞口舌之快,还是浮云。

四、内容不是生意本身,而只是过滤人群的入口罢了。

其实核心观点就是下面这一句话,就像微信公众平台做到的那样:

工具越傻瓜,内容越聪明。