酒商让帮试一下他公司代理的酒，说在某某大赛得到金奖，评委中有多少位国外、国内葡萄酒大师云云。
好吧，试试。酒是不错，纯净可口，简单易饮。问一下价格，却差点把自己舌头给咬了！日常餐酒的级别，竟标了个名庄酒的价钱。重要的是酒的品质远远没有达到担得起如此价格的水准，而这种大赛的权威性也不具备一经品评身价百倍的地位。酒商托大了。
曾经做过实验，召集一班葡萄酒行业内专家蒙上酒瓶做盲品，同时在店门口拉了相同数目的从没喝过葡萄酒的路人一起加入。同样的十款酒，让两组人马挑选出三款自己喜欢的酒。最后两组的结果竟然一模一样。
并没有让大家别信专家意见的意思，一款酒的好和坏、成名与否，确有客观的标准，需要评酒专家的品评和鉴定。只是，对葡萄酒品质的判断从来不是一个集体事件，即使集合一大堆再有名的专家，最后的结果也不一定就有多“高大上”，或者就有多准确。拉一大班人投票这种形式的结果，最后都是个数学问题，而不是专业问题，与包含多少位多牛的专家无关，人数越多就越变成公众意见了。
酒评家需要以“人们”的方式去感知和有所作为，“重要的是不可以带入自己的偏好在其中”，“把个人偏好带进评判是很可怕的”云云，这等教诲皆多虑了。在大赛评选这种场合，口味、偏好根本不成问题。每个人都有权说出自己对于葡萄酒好坏的见解，保持就好，无须放弃个人喜好。即使要求的是选出大家喜欢的酒，保持这里的“喜欢”依然只是“你的”而不是“大家的”就好，因为最后的结果肯定是大家的，是人们的，是公众的。
公众意见调整着对世界与当下的一切解释，并始终是正确的。但这不是因为公众意见对当下具有格外适当的透视能力，而是因为公众意见对水平高低与货色真假的一切差别毫无敏感。
葡萄酒的真实品质从大众的嘴巴里去调查是得不到结果的。个体是特别的，大众是平庸的，任谁放进集体一样归入平庸。
大多数人的选择是市场状况、政客需要或酒商喜欢。通过公众意见选出的是受大众喜欢的口味，作为口味调查完全没有问题，参加大赛、求取奖项的意义在此。得奖之后马上坐地起价却是自我限制了，也是自我绝弃，因为大众口味有其对应的大众价格，市场上最好卖的酒多是一二百块的酒。葡萄酒的酿造当然是有成本的，一款酒的标价在最低的成本和合理的利润之间应该是诚恳的。
罗兰·巴特曾经写道：在法国，酒不只是诸种饮料之一，而是一种“图腾饮料，相当于英国皇室在庆典时饮用的荷兰牛奶或茶”。它是“一种集体道德的基础”。对法国人来说，“信仰葡萄酒是一种强制性的集体行为”，而饮酒是一种社会团结的仪式。
巴特指出：“在客观上酒是好的，而同时，酒的美好又是一个神话。”
所以，酒么水么喝么，实在没必要赋予葡萄酒太多神话。